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三棵树有个美丽乡村的中国梦

2019-11-20 00:52:15 来源: 天津家居网

三棵树有个“美丽乡村”的中国梦

我们这一代人,大都为了梦想离开家乡,去寻求更广阔的天地,却顾不上回头看看自己的故乡,看看自己的老家但终究有天,当你厌倦了城市的拥堵和喧嚣,抛下了开不完的会和做不完的工作,想回归那个日思夜想的老家时,才发现它早已不如记忆中的那般美好,被岁月摧残得满目苍夷

三棵树关注离家在外这1群体的需求,推出三棵树自建房/别墅整体涂装服务,给予离家游子最大的鼓励和支持,告知广大漂在异乡打拼的游子们,回家不是困难,而是一道送分题三棵树能助力,让故乡以更加美丽的姿态出现

痛点与共振:用情感对话,建立品牌信任

基业长青在于道法自然一直以来,三棵树以“健康漆”的概念引领市场,健康、绿色、环保是品牌主要的诉求点但要与竞品区隔,让消费者记住,就要从情感要素动身

,找出品牌与消费者的情感链接,从而指引消费者寻找内心需求

但是,想要真正做到与消费者“感情共振”,其实不十分容易

三棵树通过大量的调研和思考后,找到了绝妙的消费者“情绪痛点”——回家北上广里全力打拼,过着不错生活的年轻人,如何平衡“老家这么破,怎么办”的焦虑跟压力?城与乡、美好与破旧的反差牵扯出背后“有家不敢回”的痛点

5月12日,三棵树通过社交平台发起了“回不回家是个困难”讨论,开始话题造势6月2日,微电影《回家是道送分题》再一次刷爆社交圈,线上点击量近300万,奇妙地把“老房”前后刷新的明显比较植入视频内容,将三棵树整体涂装服务的效果直观形象地展现出来以后,三棵树顺势追击,仍旧捉住“回家”的痛点,通过真人互动式H5进行传播,让品牌声量在短时间内得到了极大的曝光

三棵树微电影《回家是道送分题》

三棵树H5

长达一个月的线上营销,三棵树把“回家”这个点做足文章微博话题讨论、各大视频平台上线感人至深的品牌微电影、延续微电影的互动H5,通过一系列的走心传播,告诉广大漂在异乡打拼的游子们,回家不再是难题,而是一道送分题

三棵树的这次品牌传播,唤起了消费者的情感认同,友纷纭留言被这个有些苦情但结局温情的微电影感动,想起自己的老家,也想做点什么为老家去改善同时三棵树自建房/别墅整体涂装服务也在消费者认知中留下了印象,潜移默化地影响着他们往后的决策

情感永久是最能打动人的东西,三棵树把握住了情感要素,也就准确抓到了消费者跟市场

坚持高品质和服务,实现健康漆品牌战略

如今环保已渗透各行各业,油漆涂料行业急需转型才能跟上市场的脚步

作为涂料行业的先行者,三棵树在2012年发表企业五年整体战略就表明:做中国健康漆的领导品牌,以水性涂料作为未来产品发展战略,开始了转型之路2015年,三棵树推出了新版logo,把打造“健康漆”的形象上升到企业战略高度

而在今年,三棵树自建房/别墅整体涂装服务作为品牌开拓新市场的又一重大举措,通过情感共鸣的差异化品牌营销,寻求走到消费者心中品牌认知的制高点此次“回家”系列活动的推广,三棵树通过整体涂装服务为基点,进而延续深入建设新农村,终究全面推动“健康+”品牌理念的新布局相信三棵树这个“美丽乡村”的中国梦,在不久的将来就能实现

6月22日,17年“中国500最具价值品牌”榜单在北京揭晓在这份由世界品牌实验室评选的权威排行中,三棵树连续第11次入围“中国500最具价值品牌”排行榜,品牌价值148.65亿元

未来的三棵树必将秉持为消费者提供更健康的产品,更优秀的服务为己任,坚持“让家更健康,让城市更美丽”的企业使命,在不断羽化演变的追梦路上,为实现“全球10大涂料品牌”不懈奋斗!

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