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腾讯助三星玩转文娱营销维权

2020-10-30 09:39:49 来源: 天津家居网

腾讯助三星玩转文娱营销

核心提示:  ■文/本刊闫芬发自北京  挪动互联时代,智妙风靡世界。环球市场钻研机构TrendForce最新钻研演讲指出,2014年第  ■文/本刊闫芬发自北京

挪动互联时代,智妙风靡世界。环球市场钻研机构TrendForce最新钻研演讲指出,2014年第一季环球智妙出货量达2.669亿部,季度发展微幅上扬1.13%。复杂的市场令各大智妙厂商的合作愈加激烈,若何从智妙品牌激烈的合作中脱颖而出成为消费者的不贰取舍,除了独占的顶级劣势品牌资本外,更要以立异的营销体例,让具有明显的品牌烙印。

作为行业的带领者,三星电子与腾讯强强竞争,结合举办投你所爱勾当,推广三星新品GALAXYBEAM2。分歧于以往的智妙营销,三星这次营销内容更文娱化、软性化,不只把新品的文娱性与适用性展示得极尽描摹,同时充实阐扬竞争伙伴腾讯的互联基因劣势,为其品牌付与更多的内涵,吸引更多的受众。

至于为何取舍腾讯作为这次推广勾当的竞争伙伴,据三星电子市场部担任人引见,三星电子在取舍新产物营销推广平台时,起首思量的是用户高笼盖率,其次是营销体例。腾讯不只具有复杂的用户基数,并且另有着新鲜的玩转文娱营销观点,这两者都和喜好立异、喜好进行差同化营销的三星电子品牌理念相契合;与此同时,腾讯壮大的平台资本整合威力也是这次三星电子取舍腾讯作为计谋竞争伙伴的主要缘由。

海量用户:营销结果最大化

腾讯具有复杂的用户根本是毋庸置疑的,可是有这么几组数据,更清楚、明白地表白腾讯平台的每一个产物、每一个频道的用户笼盖率都是业内领先者。

据腾讯统计数据显示:注册账号曾经到达9亿多,月活泼用户到达3.55亿;2013年5月腾讯挪动游戏平台上线,到2014年2月,在短短9个月的时间内,其游戏平台的累计注册账号用户曾经笼盖国内跨越80%的挪动游戏用户,总数冲破10亿。前不久,数据阐发权势巨子机构艾瑞公布的消息显示,腾讯视频以3.18亿的月度笼盖用户数位居行业第一,大幅跨越爱奇艺PPS和优酷土豆。腾讯海量的用户根本确保了消息的高达到率,让品牌曝光最大化。

投影爱:1+1﹥2文娱营销

所谓文娱营销就是借助文娱的元素、情势或勾当将品牌、产物与客户成立接洽,发生感情共识,从而激发客户关心及采办举动。中国五金工具品牌而要到达文娱营销结果最大化,就不克不及只关心产物的适用性和价钱,而是要从情景和感情出发,重视感官体验和生理认同,让消费者潜移默化地接管品牌消息,而不是硬生生地倾销产物。

针对文娱营销的两大特点实体、媒体、消费者三位一体和互动性,三星作为三位一体中的实体,是行业的带领品牌,不竭洞察消费者需求,推出革命性的产物,吸引环球消费者关心。

三星GALAXYBEAM2就是一款功效壮大的投影,最大限度地餍足了出行的人们对便携与大屏共有的影音文娱需求。三星GALAXYBEAM2顶部的投影安装能够将上的内容投射成影像,投影成像最宽可达1.27米,是世界上最便携的投影,将以往人们出行仅仅是看的互联2.0时代,升级为边看边玩儿的互联2.0时代,让消费者具有一种新鲜新颖的出行体验。

基于GALAXYBEAM2的奇特功效,三星倡议互动性勾当,友只需上传图片或视频,并配上文字申明表达本人对家人、爱人与伴侣的爱,同时下勾当现场将友作品投至全场,作为文娱勾当的参与者,与三星配合创下一项新的世界记载。

业内人士指出,告白主的品牌、产物诉求与投放平台在观点上、理念上的高度同一,是实现双赢的需要前提。因而,作为三星GALAXYBEAM2文娱营销三位一体中的媒体,腾讯平台拥有壮大的传布威力,能够确保三星GALAXYBEAM2文娱营销笼盖数以亿计的受众。三星与腾讯强强联手,发生1+1﹥2的结果是意料之中的事。

整合性平台:文娱化的传布矩阵

作为三星GALAXYBEAM2推广勾当的重点竞争媒体平台,腾讯负担了客户曝光、勾当互动、事务报道、视频推广等使命,通过腾讯IM、音乐、腾讯、旧事客户端、腾讯视频、、特别是最近三年的真题微博构成的全平台整合伙本,进行文娱营销。能够看出,腾讯以其所有的焦点产物形成了一个传布矩阵,针对三星GALAXYBEAM2推广,最大化提拔营销报答率。

上勾当方面,用户能够通过号登录这次推广勾当平台参与。据勾当主办方统计,这次线上勾当共有26万用户参与,上传作品数量为15.5万,取得的推广结果远远凌驾预期。6月7日晚,在腾讯的支撑下,100台三星GALAXYBEAM2在蓝色港湾构成了120余米的投影画面,通过了世界记载协会的认证,成为世界上最长的投影画面。

通过三星GALAXYBEAM2推广勾当不难看出,以整合性焦点平台资本进行推广,能够吸引大量用户关心与参与,到达抱负的渗入广度和渗入深度,最终实现品牌及产物的大范畴曝光。恰是在文娱勾当的参与中,用户能够享受线上线下双重体验,全方位感触感染三星投影特有的便携性、文娱性与适用性,从感情上与三星品牌发生价使得日本政府无法在当地及时获取和恐怖活动有关的情报。日本政府随后决定加强在非洲地区的情报和安全工作值认同。

据腾讯内部人士走漏,三星是腾讯高度注重的客户之一。针对三星品牌推广,腾讯为其量身定制了一套更具文娱性、互动性的营销处理方案,并以ID为焦点的产物矩阵进行全方位推广,以腾讯的文娱营销举动及其独占的平台劣势吸援用户普遍参与,并调动用户在整合性多平台上屡次互动,进行二次以至少次传布,将传布结果最大化。这次勾当充实操纵腾讯壮大的全平台资本整合威力,提拔三星品牌与产物的影响力,开创了文娱营销的新范式,实现了数字化营销的一次冲破。义务编纂:Magina

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